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PKMF2018

La 4ª edizione del Philip Kotler Marketing Forum, il più importante evento di Marketing Strategico in Italia. L’imperdibile occasione per conoscere e apprendere le ultime strategie, illustrate direttamente dai massimi esponenti internazionali.

Due giornate di altissima formazione, quelle di venerdì 30 novembre e sabato 1° dicembre, dedicate al Precision Marketing, l’approccio di ultima generazione di cui ogni marketer che vuole centrare i propri obiettivi non dovrebbe mai fare a meno.

Presenziato da CEO, imprenditori e innovatori, il PKMF è l’osservatorio privilegiato dei fenomeni che stanno modificando il mondo del marketing e rappresenta un’opportunità unica per fare networking.

La concezione tradizionale del customer, così come le modalità di approcciarsi ad esso, devono essere riconsiderate. Le persone hanno caratteristiche complesse, ognuna ha propri bisogni, desideri, interessi ed esperienze. In questo contesto il marketing di massa non è più uno strumento funzionale.

Il Precision Marketing è l’approccio basato sulla pertinenza e la personalizzazione, il solo in grado di creare percorsi d’acquisto specifici ed individualizzati. L’unica strategia efficace per ottenere risultati significativi.

PHILIP KOTLER

Il padre fondatore del marketing moderno: il Prof. Philip Kotler torna in Italia. Affiancato da prestigiosi esperti, personalità di spicco, premium marketing specialist e top brand.

Di fronte a una platea di imprenditori e manager, illustrerà i dettami del Precison Marketing e come questo sia oggi una necessita strategica imprescindibile.


MARTIN LINDSTROM

Novità del PKMF 2018 Sarà la presenza sul palco di Martin Lindstrom. Padre fondatore del neuromarketing, nel 2009 ha conquistato la copertina di TIME, citato come uno tra i 100 uomini più influenti al mondo.

Lindstrom è tra i massimi esperti mondiali di brand building, autore di pubblicazioni bestsellers, è inoltre consulente per i maggiori top brand internazionali.


PROGRAMMA PKMF2018

programma in continuo aggiornamento

  • 1° Giorno

    30 Novembre 2018

  • 10:00 - 12:00
    Gli small data: le preziose spie per un autentico marketing user experience - Nel mondo indifferenziato dei Big Data Martin Lindstrom, padre fondatore del neuromarketing e conclamato brand futurist, viaggia controcorrente focalizzando la sua attenzione sull’analisi degli “Small Data”. Informazioni di dettaglio preziose poiché rivelatrici delle emozioni, dei desideri e dei bisogni più profondi del consumatore. Indizi illuminanti e funzionali per costruire e gestire esperienze di acquisto personalizzate.

  • 12:00 - 13:00

  • 14:30 - 16:00
    La rivoluzione digitale e le chiavi per accedere alla mente del consumatore - La digital transformation ha investito la dimensione del marketing dotando questa disciplina di strumenti raffinati e affascinanti che consentono di accedere alla mente del consumatore e conoscerne le reazioni e i meccanismi più segreti. In che modo il neuromarketing, l’intelligenza artificiale, la machine learning, i processi di data analysis e la realtà aumentata possono ampliare e potenziare le strategie del marketing?

  • 16:30 - 18:00
    Trust e trasparenza nei nuovi processi di creazione di valore aziendale - La tavola rotonda affronterà, attraverso progetti e casi di studio, le diverse soluzioni e modalità con cui le aziende si pongono verso i mercati digitali per creare nuovi concetti di transazione e valore. Le implicazioni profonde e anti-sistemiche di una tecnologia universale in grado di rompere il monopolio degli intermediari, creando identità affidabili in un protocollo aperto.

  • 2° Giorno

    1 Dicembre 2018

  • 10:00 - 12:00
    L’approccio efficace per individuare con precisione il consumatore e i suoi reali bisogni - La comprensione dei bisogni specifici corrisponde all’efficacia certa della comunicazione. Questa è l’equivalenza su cui si fonda il Precision Marketing, l’innovativo approccio basato sull’analisi accurata dei comportamenti di cluster specifici. Il marketing di precisione è oggi la risposta più idonea al marketing di massa e alla frammentazione del mercato da esso generata. Un metodo potente che permetterà ad ogni marketer di disegnare percorsi vincenti, capaci di collegare l’utente al prodotto in modo personalizzato e significativo.

  • 12:00 - 13:00

  • 14:30 - 14:45

  • 14:45 - 16:15
    Il futuro della Shopping Experience tra i due paradigmi: l’online e l’offline - Come sarà il Retail del futuro? E come cambieranno le logiche di Retail Marketing? L’evoluzione della Shopping Experience oscilla tra due paradigmi di riferimento: l’online che offre un modello di esperienza interattiva, immediata e semplice e dall’altro il modello offline differenziato, specifico ed esperienziale. Quali potenzialità e soprattutto quali sfide insite in questi due modelli, detteranno la crescita del Retail 4.0?

  • 16:45 - 18:15
    Sensorialità e marketing il binomio per l’evoluzione della Food Industry - Il Precision Marketing trova nel Food un sicuro terreno di successo. Il sapiente mix tra: valore del prodotto e qualità dell’esperienza, è la linea guida del Food Marketing. In che modo il Food Brand acquisisce, oltre alle sue virtù sostanziali, un significato emotivo e narrativo tanto da occupare un posto speciale nel cuore del consumatore?

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Location

FICO Eataly World

Location esclusiva della 4ª edizione del Philip Kotler Marketing Forum quest’anno è FICO Eataly World a Bologna, il più grande parco agroalimentare del mondo
in 100.000 metri quadri, la Fabbrica Italiana Contadina
che racchiude la meraviglia della biodiversità italiana.

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Edizione 2017

LA RIDUZIONE DEGLI SPRECHI NEI PROCESSI AZIENDALI

L'ASSOCIAZIONE

ITALIAN MARKETING FOUNDATION
DA UNA FIGURA DI PRESTIGIO,
UNA RETE DI PERSONALITÀ INFLUENTI

Italian Marketing Foundation nasce dalla volontà di creare un legame forte tra le consolidate teorie del Prof. Kotler e il meglio del panorama del marketing italiano in termini di professionisti, innovazione e strategie.